Por que uma pessoa acessa o Google? Porque ela precisa resolver um problema, certo? Então, escrever bem para SEO é entregar a essa pessoa aquilo que ela procura no instante em que ela mais precisa.
E a nossa missão é responder da maneira mais simples e objetiva possível, com informação de qualidade, a dúvida que essa pessoa tiver, como se ela não fosse tão habituada assim em fazer uma busca na internet. Aqui entra a otimização para os mecanismos de busca.
Neste artigo você vai entender como isso funciona e como usar essa ferramenta a seu favor.
Direto ao ponto
Mitos e verdades sobre SEO
Desde que comecei a escrever para a web, um aspecto me chamou atenção, ao mesmo tempo em que me incomodou bastante.
Nas pautas que eu recebia, ou nos artigos que eu lia sobre SEO, o foco total era em como usar com eficiência as palavras-chave, os backlinks, a meta descrição, as URLs amigáveis e os títulos.
Ok, isso é importante, sim. Mas pouco se falava sobre o principal: a mensagem. Até o Google resolver dar uma chacoalhada nas redações e fazê-las entender que se você não tiver o que dizer, não vai ser notado, por mais ninja que seja nos atributos relacionados ao HTML na otimização.
Isso aconteceu porque o buscador entendeu o óbvio. A informação e a sua utilidade se sobrepõe às regras. Isso mesmo. Antes de agradar ao Google é preciso cativar quem acessa o conteúdo.
Por isso, quando eu escrevo para a internet, não me esqueço da minha persona, não. Ela é fundamental para dar uma direção ao trabalho que eu estiver desenvolvendo. Mas enxergo ela de forma heterogênea, e aconselho você a enxergá-la assim também.
E por quê?
Algumas pessoas são muito ocupadas, outras não curtem muito o universo on-line, e existem aquelas como o meu pai, que acessou a internet pela primeira vez aos 75 anos de idade, com a mesma curiosidade que tenho sobre determinados assuntos.
Além disso, nem todo mundo passa mais de 3 horas e 40 minutos conectadas por dia. Existe vida antes e depois da Geração Z também.
Mas, e as minhas personas?
Mesmo que você esteja escrevendo para o Rick, que tem 21 anos, está no 1º período de Publicidade, é solteiro e estagiário na própria faculdade, e recebe um salário mínimo de bolsa enquanto procura por um quarto para alugar na zona leste; há outros ricks com as mesmas características, embora com um jeito de olhar a vida diferente.
Mas os dois têm um traço em comum quando fazem buscas na internet : eles têm dúvidas, desejos e vontades. E o nosso conteúdo precisa atender a essas demandas de uma maneira inclusiva, e não apenas tentando agradar a lógica dos algoritmos.
Como escrever para o usuário sem esquecer do SEO?
Escrever pensando no usuário sem esquecer o SEO é humanizar o conteúdo. Quando eu escrevo um texto que tanto o meu o meu pai quanto a pessoa que usa tablet desde os dois anos de idade entende, eu me sinto com o dever cumprido.
Parto do princípio de que saber usar de títulos, palavras-chave, meta description e URLs faz parte do pacote básico das habilidades exigidas de um bom redator. No entanto, transmitir a melhor informação e ser compreendido é o objetivo.
Alguns bons conselhos
Tudo passa pela experiência do usuário. Não tem como fugir disso. Então, o site precisa ser rápido, intuitivo, responsivo e ter as tags e classificações essenciais de SEO bem feitas.
Mas, além disso, o conteúdo tem de ser lógico, envolvente e direto — uma parte crucial do SEO on-page. É isso que vai satisfazer as necessidades do público, ao mesmo tempo em que sacia a fome do Google.
E como se faz isso?
Palma, palma, não priemos cânico, diria o Chapolin Colorado. Neste texto, não vou entrar em detalhes sobre a parte mecânica da otimização para os mecanismos de busca. Para isso, recomendo esse texto primoroso do André Mousinho, da Rock Content.
O foco aqui vai ser a palavra, em como eu penso o texto para o marketing de conteúdo. Vamos lá?
- Tamanho não é documento.
A extensão do conteúdo pode ser um tiro no pé. O importante é a informação que ele entrega. Então, se você tiver informação que demande um texto longo para um melhor entendimento, entregue-se ao textão sem medo de errar, porque ele é importante nesse caso.
Agora, se a dúvida do usuário puder ser respondida com 300 palavras, para quê escrever 1000? O foco não é a Academia Brasileira de Letras, é resolver um problema. Ou, parafraseando o grande Millôr Fernandes, não diga com 5 palavras o que você puder dizer com 3.
- Palavras-chave.
Tenha bom senso ao usar as palavras-chave. Não saia atirando Keywords para tudo quanto é lado, você não está em uma guerrilha contra os algorítimos. Também não crie uma dúzia delas. Se fizer isso, você vai matar metade delas por asfixia retórica.
Tampouco use por usar, fora do contexto ou da lógica textual. É preciso fazer sentido, e a depender do tamanho do conteúdo, de três a cinco vezes na mesma postagem é o suficiente. Ah, e sem esquecer de que existem sinônimos!!
Até porque o Google é semanticamente inteligente o bastante para perceber isso. Escreva como se estivesse conversando com um amigo, e num bate-papo como esse, o assunto precisa fluir com naturalidade.
- Use intertítulos estrategicamente.
O uso de intertítulos é importante, porque torna a navegação pelo conteúdo mais fluida. Portanto, dividir por temas vai facilitar a compreensão. E, vamos combinar: com criatividade, você vai prender esse leitor espontaneamente.
Logo, não seja um robô, mas também não caia na tentação de sair criando H2 indiscriminadamente, porque você vai correr o risco de ir parar atrás das grades do Google.
Há muita coisa que pode ser resolvida apenas com bullet points, os famosos marcadores e numerações do Word.
- Títulos e frases espontâneas.
Não escreva pensando apenas no verdinho do Yoast, seja criativo. É uma conversa, lembra? Os títulos precisam surgir naturalmente, assim como as frases. Se a sua conversa for boa, a pessoa vai querer conversar mais e mais com você.
Logo, pense como quem faz a busca e faça do texto um bate-papo, sem perder de vista o seu objetivo e a certeza de que a otimização é um processo de médio e longo prazo. Você não publica hoje e chega ao primeiro lugar amanhã.
Esse texto do Trocando Ideias, sobre como um redator freelancer pode se enquadrar no MEI, ranqueou em primeiro lugar no Google para as palavras-chave “redator freelancer mei”. Mas não significa que todo texto que eu vá escrever obtenha esse sucesso estalando os dedos.
Mas seguindo essas dicas simples, você vai chegar lá mais depressa do que imagina.
